Суши-маркет: ТВ-промо
Dmitry Kvashnin
Процесс создания рекламных роликов


Клиент



Суши-маркет - одна из крупнейших фуд-сетей формата take away в России. Имеет более 300 точек в более 100 городов. Центральный офис компании находится в Омске.


Ситуация


Компания создала приложение для заказа собственной продукции на доставку и самовывоз, и необходимо было максимально доступно рассказать об этом целевой аудитории.


Задача


Создать ролик длительностью 15 секунд, сделанный специально для ТВ, выделяющийся на фоне остальных региональных реклам, при этом максимально простой и понятный не только для целевой аудитории, но и для более широкого потребителя.







Этап 1: препродакшн
Концепции
Сценарий
Раскадровка
Набор команды
Поиск локаций и актеров
Поиск примеров
По техническому заданию мы разработали презентацию с примерами работ и первыми концепциями.
На их основе будет разработан сценарий нашего ролика. Основными ориентирами для нас стали известные фуд-видео и рекламные ролики крупных игроков рынка доставки еды в России и мире.
Результат использования примеров
Концепция
Мы решили создать два ролика, использовав хорошо знакомый образ и ситуацию для ЦА - молодая, активная, красивая девушка сталкивается с проблемой - отсутствие еды и голод, и тут же оперативно её решает через приложение. Руководствуясь нашими задачами, в первый ролик было решено внедрить кадры процесса производства и доставки, сделанные в новом цеху «Суши-маркета». Для второго ролика решили использовать тот же образ главной героини, фуд-съемку, моделирование базовых и знакомых многим ситуаций, в которых можно заказать еду, учитывая ассортимент заказчика.
Суши-маркет:
Добрый день! Утверждаем обе концепции, можете приступать к разработке сценария.
Дмитрий:
Здравствуйте! Отлично. В течение трех дней подготовим первый вариант :)
Организация съемок
После утверждения концепции и сценария мы приступили к организации съемочного процесса. Необходимо найти локации, актеров, одежду, реквизит, музыкальное сопровождение, голос для закадровой озвучки, составление логистики.
Актриса
Мария Микова
Проффесиональная фотомодель, блогер с многотысячной активной аудиторией.
На роль главной героини Мария была выбрана не случайно: помимо того, что она отлично подходит по нашему типажу, она является довольно медийной персоной. В Омске многие её знают и любят. Хорошо знакомый образ позволит увеличить интерес к видео.
Локации
На подбор необходимых локаций нам понадобилось 2 дня, и еще 2 - на то, чтобы их посетить.
Прешутинг
Также мы выполнили тестовую съемку на площадках и вне её, чтобы отрепетировать работу актеров и оператора. Ниже представлены стоп-кадры из прешутинга в производственном цехе заказчика.
Этап 2: съемочный процесс
Подготовка локации
Установка света
Настройка оборудования
Пробные дубли
Съемки
Съемки первого ролика

Чтобы минимизировать затраты , мы полностью продумали логистику и составили план съемок первого ролика, который смогли уложить в один день. 4 часа в дневное время - съемка домашних сцен с главной героиней, и 6 часов - съемка в ночное время на производстве заказчика. Между локациями был небольшой перерыв, которого хватило на отдых и подготовку к ночным съемкам.
Освещение сцен
В каждом кадре было важно создать художественный, но при этом похожий на естественный свет. Порой задача усложнялась малым количеством места или множеством отражаюших и бликующих поверхностей, но мы всё равно справились с задачей.
Cъемки второго ролика
Съемки второго ролика заняли 5 дней. Три из них - съемка главной героини. Из-за сложностей с допуском на локации пришлось каждую из них снимать в отдельный день, по 2-3 часа в каждом.

И два дня мы выделили полностью на фуд-съемку, т.к. на этапе подготовки поняли, что это очень сложный и трудоемкий процесс. И не ошиблись: на съемку еды ушло 20 часов. К каждому кадру и дублю приходилось долго готовиться: чистить место съемки, вытирать посуду, раскладывать и нарезать продукты.

Также непросто было предугадать, как еда поведет себя при бросках. В целях экономии мы оборудовали студию для съемки еды в домашних условиях: приобрели необходимые фоны, затянули помещение пленкой и установили свет.


Этап 3: постпродакшн
Монтаж
Обработка звука
Звуковой дизайн
Чистка кадров
Графика
Цветокоррекция
Монтаж
Сразу после съемок мы приступили к монтажу: первостепенной задачей было отобрать самые удачные кадры и склеить их между собой, при этом уложиться в 15 секунд и попасть в ритм выбранной музыкальной композиции.

Мы сделали несколько версий и показали их фокус-группе, чтобы выбрать наиболее удачную.

Стоит сказать, что на каждом этапе работа с обратной связью очень важна. Так мы лучше понимаем, что интересно аудитории и отсеиваем слабые варианты.

Параллельно с созданием основных, 15-ти секундных роликов, мы подготовили 5-ти секундные версии для использования в прероллах на YouTube. Для этого мы предварительно продумали запоминающийся слоган и концепцию коротких роликов, что в дальнейшем сэкономило деньги заказчика при размещении ТВ-рекламы.


Пример чистки кадра
Работа с едой - очень скрупулезное занятие. Очень важно показать красивый продукт и убрать всю грязь. Нарпример: пыль, некрасиво лежащий продукт, грязный фон и тому подобное.
Готовые ролики
Смета
Общая стоимость роликов - 180 000 рублей. Ниже представлены округленные значения.
Препродакшн - 30 000
Разработка концепции и сценария, копирайтинг, создание раскадровок, поиск локаций, актеров, образов и реквизита, прешутинг.
1
Продакшн - 70 000
Несколько смен режиссера, оператора-постановщика, ассистента оператора, менеджера проекта.
2
Постпродакшн - 20 000
Монтаж, клин-ап, саунд-дизайн, сведение аудиодорожек, цветокоррекция, графика.
3
Логистика - 35 000
Гонорар актеров, аренда локаций, реквизита и одежды, организация передвижения и питания.
4
Оборудование - 15 000
Аренда светового оборудования, подходящей камеры и объективов, стабилизаторов.
5
Расходные материалы - 10 000
Покупка пленок, фонов, продуктов для фуд-съемки и прочего.
6
Итоги
Ролики стали важной частью большой рекламной кампании заказчика, размещались на многих федеральных каналах и в социальных сетях, использовались в таргетированной рекламе. Успешная работа маркетингового отдела позволила стать роликам по-настоящему вирусными.
600 000
Скачиваний приложения за год с момента запуска рекламной кампании
20%
Увеличение квартальной выручки отдела доставки после посева роликов
2
Приза фестиваля MEDIA FUTURE TRENDS: ролик года и лучший рекламодатель
Мои контакты:
+7-913-689-8769
cosmovisioner@gmail.com

Made on
Tilda